Je organiseert een evenement voor een goed doel in je stad of dorp.
▶Inhoudsopgave
Misschien een inzamelingsactie, een sporttoernooi of een buurtfeest met een goed doel. Je hebt al een zaal, een datum en een team vrijwilligers. Maar hoe zorg je dat er écht mensen komen?
En hoe bereik je niet alleen de mensen die het al wisten, maar ook de buren, de studenten op de universiteit en die ene tante die altijd mee wil helpen? Instagram is dé plek om dat te regelen.
Niet omdat het hip is, maar omdat het werkt. In Nederland gebruiken meer dan 8 miljoen mensen Instagram actief, en bij de doelgroep van 18 tot 45 jaar is dat percentage nog hoger.
Als je een lokaal goed doel evenement organiseert, is Instagram niet langer een optie — het is je belangrijkste uitzetkanaal. Maar alleen als je het slim doet.
Waarom Instagram werkt voor lokale goede doelen
Lokale evenementen hebben één groot voordeel: ze spreken direct tot de emotie van mensen. Iemand ziet een poster van een schoonmaakactie in het park en denkt: “Oh, daar wil ik bij zijn.” Instagram versterkt die emotie. Je kunt laten zien wat er al gebeurt, wie er al meedoen, en hoe het eruitziet als je erbij bent.
Dat is veel sterker dan een tekstbericht of een flyer. Bovendien is Instagram gratis.
Je hebt geen advertentiebudget nodig om te beginnen. Een goed profiel, een paar sterke posts en wat interactie zijn al genoeg om een eerste golf van aandacht te creëren. En als je later meer bereiken wilt, kun je altijd nog advertenties toevoegen — maar dat hoeft niet meteen.
Begin met een duidelijk profiel
Voordat je begint met posten, zorg ervoor dat je profiel er goed uitziet. Dat klinkt logisch, maar je zult versteld staan hoeveel organisaties dat verwaarlozen.
Je profielfoto moet herkenbaar zijn — gebruik bijvoorbeeld het logo van je organisatie of een eenvoudig ontwerp met je naam en doel. Je bio moet in één seconde duidelijk maken wie je bent en wat je doet. Bijvoorbeeld: “Wij organiseren het Parkfeest Goed Doel in Utrecht. 15 juni. Kom meedoen!”
Gebruik ook de “link in bio” optie. Met tools als Linktree of Later kun je meerdere links toevoegen — bijvoorbeeld naar je evenementpagina, een donatielink en je contactgegevens.
Zo hoeft niemand te zoeken.
Content die aandacht trekt
Nu het belangrijkste: wat post je? Niet alles hoeft perfect te zijn.
1. Maak een evenement-highlight
Soms is een snelle video van een vrijwilliger die zegt “Ik ben erbij!” krachtiger dan een professioneel gefotografeerde poster. Maar er zijn wel een paar regels om in gedachten te houden.
2. Gebruik Reels voor bereik
Maak een highlight op je profiel aan met de naam van je evenement. Daar kun je alle belangrijke informatie in verzamelen: datum, locatie, tijd, wat er te doen is, en hoe mensen kunnen meedoen of doneren. Vergeet ook niet om een Facebook-evenementpagina aan te maken om je goede doel breder onder de aandacht te brengen. Highlights blijven bovenaan je profiel staan, dus bezoekers zien het meteen. Reels worden door Instagram actief aanbevolen, zelfs aan mensen die je niet volgen.
3. Post regelmatig, maar niet te veel
Een korte video van 15 tot 30 seconden waarin je het evenement toont, een vrijwilliger interviewt of live verslag doet van je evenement, kan duizenden mensen bereiken.
Haal je community erbij
Gebruik geen muziek die auteursrechtelijk beschermd is — kies voor de ingebouwde muziekbibliotheek van Instagram of zet gewoon tekst op beeld met een pakkende ondertitel. Drie tot vier keer per week is ideaal. Meer dan dat kan overkill zijn, minder betekent dat je uit het verdwijnboek raakt.
Varieer tussen foto’s, carrousels (meerdere beelden in één post) en Reels. Carrousels presteren gemiddeld 1,4 keer beter op bereik dan enkele beelden, volgens data van Later.
Gebruik ze om bijvoorbeeld “5 redenen om mee te doen” of “Dit gebeurt er op het evenement” te tonen.
Instagram is geen eenrichtingsverkeer. Reageer op elke comment, stel vragen in je posts (“Wat zou jij willen doen op zo’n dag?”), en tag mensen waar het relevant is. Als een lokaal bedrijf sponsort, tag ze dan.
Denk aan de timing
Als een bekende uit je stad meehelpt, deel dat. Hoe meer je anderen betrekt, hoe groter je bereik wordt.
Je kunt ook een eigen hashtag aanmaken. Iets als #ParkfeestGoedDoel2025 of #GoedDoelGroningen.
Laat het resultaat zien
Moedig bezoekers aan om die te gebruiken als ze iets posten. Deel je actie ook in lokale Facebook-groepen om het bereik van je goede doel te vergroten en zo creëer je een soort digitaal prikbord waar iedereen de sfeer kan zien.
Post niet wanneer het jou uitkomt, maar wanneer jouw doelgroep online is. Volgens Hootsuite zijn de beste tijden in Nederland doorgaans tussen 12:00 en 13:00 uur (lunchpauze) en tussen 19:00 en 21:00 uur (avond). Test het zelf: kijk in je Instagram-statistieken (je hebt een business- of creatoraccount nodig) wanneer jouw volgers het actiefst zijn. Na het evenement is het verleidelijk om even op adem te komen.
Maar dit is juist het moment om nog één keer goed te posten.
Deel foto’s van de dag, bedank sponsors en vrijwilligers, en laat zien wat jullie hebben bereikt. “Dankzij jullie hebben we €2.300 opgewekt!” of “Er kwamen 150 mensen — een record!” Dat geeft mensen een goed gevoel en maakt ze enthousiast voor de volgende keer. En wie weet wordt jouw kleine lokale actie de volgende viral hit. Maar zelfs als dat niet gebeurt: als je deze stappen volgt, heb je al een enorme stap vooruit gezet in bereik, betrokkenheid en impact. En dat is precies waar het om gaat.