Je organiseert een leuk lokaal evenement. Misschien een foodtruckfestival, een zomerfeest of een kleine markt.
▶Inhoudsopgave
Je hebt er tijd en energie ingestoken, maar nu komt de grote vraag: hoe zorg je dat er écht mensen komen? Je kunt je kostbaar organisch bereik op Facebook proberen te vergroten, of je geld uitgeven aan betaalde advertenties. Maar wat werkt nou écht beter? Laten we het eerlijk bekijken.
Waarom organisch bereik op Facebook eigenlijk niet meer werkt
Vroeger was het simpel: je maakte een evenement aan op Facebook, deelde het een paar keer, en iedereen die je kende zag het automatisch in hun tijdlijn. Die tijd is voorbij.
Sinds de algoritmewijzigingen van de afgelopen jaren bereikt een gemiddelde Facebook-pagina nog maar 2 tot 5 procent van haar volgers organisch. Dat betekent dat als je 1.000 volgers hebt, er misschien twintig tot vijftig mensen je bericht zien. Zonder dat ze er iets voor hoeven doen.
En het wordt er niet beter op. Facebook wil geld verdienen.
Daarom worden organische berichten steeds verder weggedrukt ten gunste van betaalde content. Lokale evenementen hebben het hier extra zwaar, want ze concurreren met viral video's, reclames van grote merken en berichten van vrienden en familie. Jouw aankondiging voor de buurtbarbecue?
Wat kun je nog doen met organisch bereik?
Die verdwijnt snel naar de achtergrond. Organisch bereik is niet volledig waardeloos, maar je moet er wel slim mee werken.
Denk aan het delen van je evenement in relevante Facebook-groepen, het aanmaken van een Facebook-evenement dat mensen kunnen delen, en het actief betrekken van vrijwilligers of partners die het bericht verder verspreiden.
Maar wees eerlijk: dit kost tijd, energie en een beetje geluk. En zelfs dan blijft de bereikking beperkt.
Betaalde Facebook-advertenties: geld uitgeven om resultaat te kopen
Betaalde advertenties op Facebook werken anders. Je betaalt ervoor dat jouw evenement letterlijk in het zicht komt van mensen in jouw regio.
En het mooie is: je kunt extreem specifiek targeten. Wil je alleen mensen bereiken tussen de 25 en 45 jaar die binnen tien kilometer wonen en interesse hebben in live muziek of foodtrucks? Geen probleem.
Facebook laat je dat doen. De kosten zijn ook best mee te beginnen. Voor lokale evenementen kun je ook een WhatsApp-broadcast inzetten voor evenementpromotie; met vijftig tot honderd euro per campagne bouw je daarnaast een behoorlijk bereik op.
Gemiddeld betaal je tussen de vijftig cent en twee euro per duizend vertoningen, afhankelijk van je doelgroep en concurrentie. Als je een goede advertentie maakt met een pakkende afbeelding en duidelijke tekst, kun je met een budget van honderd euro al honderd tot driehonderd mensen bereiken die daadwerkelijk interesse tonen. Een van de grootste voordelen van betaalde advertenties is retargeting. Stel: iemand heeft je evenement gezien, erop geklikt, maar niet direct gereageerd.
De kracht van retargeting
Met retargeting kun je die persoon later opnieuw bereiken met een herinnering.
Dit verhoogt de kans dat ze uiteindelijk meedragen aanzienlijk. Organisch bereik biedt deze mogelijkheid simpelweg niet.
De vergelijking op een rijtje
Laten we het duidelijk maken. Organisch bereik is gratis, maar je bereikt slechts een klein percentage van je doelgroep, en je hebt weinig controle over wie het ziet.
Betaalde advertenties kosten geld, maar je krijgt gegarandeerd zicht, kun extreem specifiek targeten, en kun resultaten nauwkeurig meten. Voor lokale evenementen geldt: als je serieus wilt investeren in bezoekersaantallen, zijn betaalde advertenties bijna altijd de betere keuze. Organisch bereik is een mooie aanvulling, maar geen betrouwbare strategie op zichzelf. Het beste wat je kunt doen is sociale media en folders slim combineren.
Onze aanpak: combineer beide, maar investeer slim
Begin weken van tevoren met organisch bereik: maak het evenement aan, deel het in groepen, betrek partners. Maar plan ook een betaald campagne in, ideaal twee tot drie weken voor het evenement.
Begin met een klein budget, test verschillende advertenties, en verhoog het budget voor de versie die het beste presteert.
Met deze combinatie haal je het maximale uit zowel je netwerk als het Facebook-platform. En het mooiste? Je weet precies wat werkt, want Facebook geeft je alle cijfers. Geen gokken meer, maar slim sturen.
Dus de volgende keer dat je een lokaal evenement organiseert, weet je wat te doen. Investeer in zicht, combineer met jouw netwerk, en promoot je evenement slim zonder groot budget, zodat het niet onopgemerkt blijft.